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最近几天,关于微信应用号改名“小程序”开始邀请内测的消息传遍互联网,不管是各大科技网站,还是自媒体平台,“小程序”的新闻都能占据热点新闻位置。正如大家所说,微信不是第一个要做这个事情的,在微信之前,还有百度、UC等都曾推过同类应用,最终都不了了之。微信推应用号之所以能引起这么大反响,更多还是因为微信的用户量级,毕竟8.06亿月活跃用户,不是当年百度和UC能比得了的。更何况,几年前移动互联网市场还没有现在那么大,商家也没有经过O2O的洗礼,对于研发一款自己独立的APP还情有独衷。经过前几年这轮O2O大潮以后,很多公司发现,开发APP并不困难,困难的是怎么把APP给营销出去,让更多用户来用。而微信在用户数量上,有天然的优势,这是所有人看重微信应用号的原因。

一、微信应用号,比预期来的更早一些

最开始大家知道微信应用号叫“小程序”的时候,还觉得挺奇怪,后来在马化腾回复张小龙朋友圈消息里发现了原因,是因为苹果的APP Store不让用“应用号”这个名字,不得已才叫的“小程序”。

坤鹏论在9月初的时候也过一篇关于微信应用号的文章《8.06亿月活用户 微信应用号能否成为移动互联网入口》,说实话在写这篇文章的时候,本来还预计要在年底才能上线,没想到还没到一个月,就传出“小程序”开始邀请内测的消息。

不过从网上传出的内测截图中看,“小程序”离正式使用还需要一段测试时间,真正能开放给大家使用,差不多也要到前底。

那些第三方APP开发公司,特别是与微信有渊源的第三方公司估计要在内测的这段时间里加班加点研究,利用这段时间开发出一些通用的应用,以便在“小程序”正式地外开放时,可以第一时间为客户提供一整套服务,减少开发周期。在首次邀请的内测用户中,这类公司占的比例应该不小。

二、替换掉APP不是他的目的

坤鹏论曾一度认为微信应用号可能有心要取代很多独立APP,现在看来,取代APP可能并不是微信“小程序”的目的,至少不是第一目的。

如果微信大量取代独立APP,成为最大的APP应用市场,苹果APP Store首先就不会同意,APP Store2014年进账45亿美元,2015年营收超200亿美元,按30%提成,苹果在2015APP Store时账超过60亿美元。虽说与美国相比,APP Store来自中国的收入还有一定差距,但在今年第一季度,中国已经超过日本,成为APP Store收入排名第二的国家。而且中国的成长性,是任何一个跨国企业都不能忽视的,苹果APP Store不会坐视微信成为中国APP唯一的市场,安卓市场他管不了,但在苹果市场中,他不太会愿意这种事情发生。毕竟硬件掌握在人家手里,微信不管怎么强大,在这方面也无法竞争。相信微信也不会强势到与APP Store一争高下,这是一个两败俱伤的事情,目前没有必要这么做。

另外一方面,如之前那篇文章所说,很多公司的APP也不会集成到微信当中。大家都知道移动互联网是未来,把自己的未来放在别人手里,小公司无所谓,大公司肯定不会这么做。就像当年淘宝网站封杀百度搜索引擎一样,毕竟还有大量的公司希望自己手里的流量是第一手流量,而不是从其他公司那里分来的。

当然,对于只提供服务的小公司来说,“小程序”确实是个不错的选择。

他们其实不用太计较之前百度、UC、豌豆荚等没有将这种产品推起来,只需要把“小程序”当成是自己目前的获客渠道之一就OK,至于以后以是“小程序”上的应用为主,还是以自己独立APP为主,可以走着看,不一定要现在下结论。

对于微信而言,其实也不是要将现有APP取而代之。腾讯已经不是以前的腾讯了,看谁的产品好,抄过来升个级提供给用户。马化腾在2014年曾表示:

微信、QQ都是在做****,在人、设备、服务之间形成智能的连接。腾讯做的是最底层,往上要让传统行业自己去搭建应用,这个是腾讯做不了的。各行各业需要通力合作,才能发挥移动互联网的最大威力,腾讯的使命仍然是成为互联网****,连接一切。

腾讯开放接口,做“小程序”,其实是在践行腾讯公司作为“互联网****,连接一切”的使命。这也符合腾讯总裁刘炽平的风格。

三、未来也将开通竟价排名?

正如坤鹏论之前在一篇文章中说过的一句话“但凡说要做平台的企业,最后都是奔着垄断去的”。微信的“小程序”,也将是一个平台,为各公司提供用户,而各公司将围绕着微信的用户提供各种服务。

问题是,毕竟移动互联网的入口要少于PC,而提供相同服务的公司却越来越多,在这种情况下,推荐位置将成为大家争夺的焦点。可以想象到,对于开放后的“小程序”,对其进行优化将是一份不错的服务,就像传统互联网的SEO。我们有理由相信,未来为“小程序”上的应用提供优化服务将是非常有“钱”途的。坤鹏论对中国网民在优化方面的实力是毫不怀疑的,不管算法多强大,也逃离不了被优化。

与此同时,微信会不会开放一个类似于淘宝直通车的竞价排名功能呢?在客户流量大、广告位置有限的情况下,大家都想谋个好位置,那竞价也就合情合理。搜索引擎、电商平台已经将这个盈利模式实验过八百遍了,微信直接拿过来用就可以赚的盆满钵满,况且这是移动互联网的入口,坐在家里收钱也可以收几年。

四、为甄选优秀项目做准备?

除了赚钱以外,微信“小程序”还可以有另一个功能——甄选优秀项目。

我们都知道,腾讯现在已经不是当年那个“抄抄抄”的腾讯了,而成为了“买买买”的腾讯,坤鹏论之前也专门写过文章。对于“买买买”,最重要的是能甄选出好项目和对自身业务最匹配的项目。

就像腾讯在前几年一直在大力发展游戏业务,所以围绕游戏的研发和运营,腾讯在全世界“买买买”,不管是中国的、韩国的还是美国的,只要对自己游戏业务拓展有帮助的,腾讯都在买买买,从2006年至今,至少几十家公司已经到手。

在移动互联网领域,显然腾讯不会放弃买买买,除了传统甄选项目的方式,微信“小程序”将为腾讯在更广泛的领域内挖掘优秀项目。就如同阿里凭借淘宝、天猫掌握小微企业经营情况,基于这些情况发展的小微贷款业务一样,微信通过“小程序”也将在第一时间了解到小微企业的经营情况、用户数据、增长性等,基于这些数据,可以挖掘出很多有潜力的项目,这将对腾讯投资业务帮助极大。

如果真做到这一步,那腾讯“小程序”的价值将远远大于它作为移动互联网主要入口的价值。

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