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昨天IDC的第三季度全球前五智能手机厂商市场情况的报告出来了,第三季度全球智能机出货量是3.629亿部,和去年同期的3.593亿部增长1.0%

真应了之前坤鹏论在文章中曾说的,从2016年以后智能手机增长再也不会超过两位数了。

不过相比前两个季度还算不错了,因为之前都是同比持平的节奏。这里面还有个意外因素,那就是三星的Note 7爆炸召回,否则增长率应该会更高些。

在这个数据中我们看到了一些有意思的现象,下面坤鹏论就来总结一下:

1.排名没太大变化

出货量排名中三星还是第一,接着是第二苹果,第三华为,第四OPPO,第五vivo

但前几个季度三星的出货量一般会超过苹果和华为之和,但这个季度差了1.8%,领先苹果的优势开始减少。而Note 7之炸简直就是三星的晴天霹雳,在三星1027日公布的2016财年第三财季报告中显示,因为Note7被召回,三星电子净利润下降16.8%,整体营业利润下降30%。同时,由于Note7导致的经营困境,三星的移动运营利润率上一季度已上升到超过16%,现在骤然下降到几乎为零。

不过,瘦死的骆驼比马大,三星的现金储备还在持续增长,9月底达到创纪录的83万亿韩元。

也因为Note 7的爆炸事件被更多指向快充技术,敏感的OPPO1019日发布R9S之即,顺其自然地将充电五分钟,通话两小时的广告语更换为了这一刻 更清晰,重新开始强调拍照功能。

其实在6月份被媒体曝出计划推出R9S,当时这款手机最大的黑科技可是OPPO年初在MWC上展示的超级VOOC闪充技术,它能在15分钟内充满电池容量为2500mAh的手机。

说到这里,不禁想起了小米等互联网手机们喜欢用的黑科技一词,现在手机已经完全成为了日常电子消费品,三四五六线又是增长区域,那么这个词要慎用,因为它给普通人的感觉并不那么好,甚至有种坏坏的感觉,同时当这个词刚出现时,有多少人真正知道它的意思呢?

一个词需要去普及和教育的时候,用来做广告语就非常不适合了。对于普通百姓,宣传他们关心的功能绝对强于屌兮兮地卖弄名词(关键是这些黑科技大多数真不黑,不过是早已存在,或是人家玩剩下的。)!

和三星不同的是,OPPO走的是爆款模式,所以容不得半点闪失,这也是OPPO为什么把已经深入人心、打动人心的快充广告语抛弃不用的最主要原因,因为哪怕有一个炸的案例都是OPPO不能承受的。

更何况在中国这样已经毫无底限可言的商业竞争环境中,在商场如战场的拼杀中,在刀刀见红的肉搏中,谁又能保证对手不用点阴损的招数呢?

毕竟,坤鹏论见识过我们在今日头条一篇正常分析OPPOvivo的文章被水军投诉到不推荐的现实!

2.同比,几家欢笑几家愁

同比这块可谓几家欢笑几家愁,和2015年第三季度相比,前五名中三星和苹果都出现了下滑,三星是两位数的13.5%,再次证明了Note 7的影响巨大,苹果出现了5.3%的下滑,虽然是个位数,但也不小了。

三家上榜的国产手机都实现了大幅增长,华为是23%,而OPPOvivo121.6%102.5%,在之前坤鹏论那篇《OPPOvivo在哪些方面让华为和小米都自愧不如》中曾分析过,2014年下半年和2015年是地县换机,2015年第四季度到今年是乡镇换机大潮,而OPPOvivo的增长再次证明了它们的海量实体店+海量广告+高毛利战略非常符合乡镇市场。

华为为了阻击OPPOvivo20161014日发布了专门针对年青群体,或者直接说就是针对年青女性的Nova手机,用腾讯数码的标题评价就是:金属壳+低配置。同时还请了当红小鲜肉张艺兴和国民闺女关晓彤共同代言。

可以说这款手机更多的是瞄准了OPPO,因为OPPOR9是今年最热销的手机,而其大部分消费者为女性。

但是,坤鹏论到卖场亲自去看过这款手机后,大失所望,不仅整体仍然偏向男性化,而且和之前几款手机的外形设计并无太大变化,和旁边的超薄、外观严重抄袭苹果的OPPO R9相比,简直就跟一个乡巴佬似的。

对于买东西颜值第一,喜爱追时尚和跟风的女人来说,坤鹏论断言,Nova将会是一个非常惨淡的结局。

3.步步系已经成为世界第二

OPPOvivo同出于步步高,并且有着股权关系,所以你甚至可以把它们看成一家人,坤鹏论在深圳IT厂商圈的朋友说:它们两家分工明确,OPPO负责利润,vivo负责逼格。正是如此,因为它们的LOGO分别为蓝绿色,所以在圈内被称为蓝绿兄弟。

那么这两家的市场份额相加,已经高达了12.8%,超过了苹果的12.5%,直接排到了世界第二。

今天坤鹏论还看到一份Trustdata发布的《2016年第三季度中国移动互联网行业发展分析报告》,其中有个数据真的会让小米和雷军很捉急。

小米成了OPPO手机新增用户的最大流入源,达到了17.3%,而vivo排在第二,考虑到OPPOvivo的双打配合关系,小米真是太难受了!而型号流入小米更是要哭出声来,因为七大型号流入中小米占了5席。不过这个报告中显示的小米note2有点怪异了,这款手机1025日刚发布,怎么跑到穿越到第三季度去了呢?这个明显的错误让人有点笑掉大牙了。

当然,随着OPPOvivo的异军突起,越来越多的人开始关注它们,分析文章简直到了铺天盖地的地步,吓得OPPO公司CEO陈明永在8月发出一封内部信说:形势大好的时候,我却如芒刺在背,担心OPPO被外界捧杀……”

而被外界捧杀的最好前车之鉴就是小米。

其实在县乡镇这些四五六线市场,像极了我们一二线城市曾经经历过的第一拨消费升级,特点就是:相信口碑、相信广告、相信销售人员的推荐、跟风、相信洋品牌。

坤鹏论曾在一篇文章中看到这样的调研结果:

三、四线城市有接近60%的消费者认为OPPOvivo是国外品牌,其中30%认为是韩国品牌。在马来西亚市场的调研中,超过一半人认为OPPO是韩国品牌,但几乎90%的消费者给华为打下中国品牌标签。

最经典的几个消费者发言是——我们之所以买OPPO是因为苹果和华为都在仿OPPO,技术都是OPPO研发的;OPPO很多专利苹果都是没有的,比如快速充电专利;OPPO只用全世界最好的技术,而华为为了国产化用的技术不是最领先的。以上略带偏见的认知,显示出OPPOvivo对渠道商家完美的技术营销逆转了核心技术缺失的短板。

说到小米,不得不提一下1025日的发布会,在会上小米Note2所标榜的双曲面屏被网友嘲讽得不行,因为双曲面屏的前身是单曲面屏,早在2014年三星手机Galaxy Note Edge就应用了这项专利。而在2015年,三星也获得双曲面屏的专利认证。后来国内的vivo在今年3月发布的Xplay5率先抄袭,当雷军展示小米Note2的时候,双曲面屏彻底雷倒众人。

有网友这样评论说:

作为互联网手机品牌的缔造者,为发烧而生的小米此前担任更多的是国产手机的颠覆者和搅局者。如今,在国产手机市场面临下滑,小米品牌备受质疑之时,仅仅只能依靠抄袭竞品还是别人玩剩下的来以次充好,实在难以服众和引发米粉关注,就更别提想影响和开拓全新用户了。

不少网友则用刷屏来调侃道:

雷军,Are You Kidding Me?”

1025日,小米还展示了小米Mix,话说这个手机确实很Cool!但猛一看和夏普2014年发布的Crystal很像!

那么小米是不是抄袭夏普呢?

坤鹏论找到了一些专业人士的客观评价:

1.骨传导:这并不是小米创新,夏普早就有了。但小米的骨传导技术确实有点不一样,大概原理基本上是一样的,多出一块DAC,利用压电反应连接手机中框,就是最后一环,如何能最大不失真幅度的传送声音给耳朵,这个环节体验做好的话还是挺不错的。

2.无边框:第一代无边框夏普在2014年发布。小米只能说凭借自己在供应链的积累的打磨,在最新的工艺水平上做出了全陶瓷。陶瓷这块真是厉害。再看看夏普被鸿海收购后展示的无边框屏幕集成技术,小米也是用的上游厂商的技术。

3.外观:夏普AquosCrystal只是把手机上方的传感器、话筒、摄像头挪到了下方,而小米MIX则是提供了另一套完全不同的解决方案,隐藏了话筒以及传感器。

变态的屏占比,无边框,无顶框,小米MIX果然没有犯这种低级错误,直接上了8214GB128GB的初始配置,尊享版则是8216GB256GB,再加上4400mAh电池,完全是旗舰配置。

不得不说小米MIX有点横空出世的感觉,让目前有点一潭死水的手机圈,终于有了一缕清风。

而这种改变,比三星的Note初代首推大屏,和Note edge首推曲面屏可能更具含义。

此次发布的小米MIX,还是收到了绝大多数人的一致好评。

甚至有网友打趣道:雷军在黄章的梦想(MX)里插了一杠(I)!

坤鹏论对小米MIX唯一担心的就是能不能摆脱一年坏质量不佳的规律。这才是小米能不能靠新机翻身的机会,甚至绝对一点说,成败就在此一举,小米MIX

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