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如果说哪个产品能影响半个互联网,差不多就得数微信了。11月18日晚上,张小龙的一个朋友圈,让大家看到了“小程序”最新动向,也惊动了半个互联网。

一、微信”小程序“愿景是”程序云“或手机OS

虽然“小程序”是延续着订阅号、服务号、企业号而来,但“小程序”与这些公众号有本质的区别,“小程序”有一套完整且封闭的技术体系,包括所有的开发、部署、API接口,数据流转等,都是基于微信完成的。另外,用户数据、使用习惯也同样存储于微信服务器端。手机只是一个接收信息的终端。

要知道,盯着大数据和云计算的可不只有阿里巴巴一家,腾讯在这方面的投入也不少。而大家公认的移动互联网市场要大于PC互联网市场。如果微信借“小程序”把用户基于手机的应用都接管了,是不是相当于在现有手机操作系统之上构建了一个应用更广的操作系统呢?如果是这样的话,那手机厂商可就真的沦落成纯卖硬件的了,这才是一个真正的大市场。至于“小程序”的野心,坤鹏论相信他们会想到这一层面,只是这个愿景是基于牺牲大量现有公司既得利益,所以可以悄悄做,但不会拿出来说。

这并不是坤鹏论无端臆想出来的,腾讯并不是从微信“小程序”才开始打这块主意的,2011年的时候腾讯推出Qplus,即“QQ开放平台Q+”,一个基于Windows系统的开放式应用平台,当用户一键切换到“Q+”后,它将接管原有的Windows桌面。

只是Q+做的并不成功,在windows系统之上再搭建一个应用平台的难度太大,但在手机操作系统上搭建一个应用平台的难度就要小很多。

当然,困难并不是没有,虽然微信覆盖了90%的智能手机用户,但在三、四线以下城市的年轻人群体中,微信未必会比手Q受欢迎。如果手Q也同时推这个“小程序”,或者效果会更好一些。

从张小龙朋友圈公布出来的这张照片可以看出,小程序里的应用,并不仅仅在微信里有入口,在手机桌面上同样可以有入口。用张小龙的话说:“程序员的一小步,程序的一大步”,“小程序”的这一步可真心迈的不小。虽然微信已经有8.46亿用户,如果仅仅是在微信里有入口,用户打开“小程序”应用的次数势必会受操作习惯、入口位置、对微信的依赖度等各方面影响。如果把这些应用直接放在桌面上,用户使用习惯并不依赖于微信,甚至可以说,用户的使用习惯较之前并没有太多改变,那使用率就要大大提高。要知道,使用习惯这种事情,说起来容易,但真要去改变用户的使用习惯,太难了。

微信“小程序”从公布到测试,差不多已经一年时间了,对于腾讯这种以技术起家,以产品见长的公司而言,一个备受重视的产品拖了一年还没上线,这让坤鹏论想起一句广告词:匠心营造。与此同时,我们也能从“小程序”的现状中看出他的野心。

或者”小程序“在开始之初并不一定想革谁的命,但如果”小程序“发展起来,势必会有一些行业和公司受其影响。

1、第三方APP应用市场

一听说“小程序”的应用可以直接放到手机桌面上,大家第一反应就是APP应用市场的日子将不好过了。本来就是以APP分发作为业务模式,大家都跑“小程序”上开发,APP的分发从何谈起?

坤鹏论认为,“小程序”上线后,最不好过的应该是第三方APP应用市场,比如今年7月份2亿美元被阿里巴巴收入囊中的豌豆荚之类的。

APP的数量和应用量本就在减少,再加上各大手机厂家自己应用市场的夹击,第三方应用市场的日子本就不好过,“小程序”雪上加霜,更是给了这些第三方APP应用市场沉重一击。

或者等“小程序”上线后,第三方APP应用市场会慢慢退出历史舞台。

2、各大手机应用市场

APP Store的大规模盈利给各大手机厂商提供了一个非常好的榜样,于是各大手机厂商也都纷纷开始做自己的APP应用市场,之所以把应用市场区分开写,是坤鹏论觉得“小程序”对第三方应用市场和手机厂商自有应用市场的影响不同。“小程序”的应用短时间内不会取代手机厂商自己的应用市场,毕竟是集成在手机系统里,提示升级或自动升级都很方便。

不过对其收入造成影响是一定的,并且影响会随着“小程序”的普及不断扩大。这其实是很危险的,有点温水煮青蛙的意思。

3、抢手机APP预装市场

如果主流APP都可以通过微信“小程序”来实现,各大手机厂商预装APP这块收入势必会受到影响。

2015年DCCI和360一起联合做了一份针对手机预装APP的调查——《中国Android手机预装产业及用户使用情况报告》,对VIVO、小米、魅族、酷派、索尼、HTC等国内主流Android手机不同款式共92台进行抽样调查,预装APP共计757个(170款),平均每部手机预装8.2个APP,每年市场规模约在25亿-30亿元左右。

对于很多手机厂商而言,预装APP已经成为其利润来源的重要一块,有媒体报道,某品牌手机仅在APP预装方面,一年收入就以亿为单位。

当然,手机厂商还可以继续预装APP,”小程序“并不会对其造成影响,但显然打开率会受到很大影响。APP也不傻,只有安装量没有打开率的渠道,除了能让自己用户量看起来漂亮一些,对实际帮助并不大。对于这样的渠道肯定会重新评估投入。

4、手机操作系统

手机操作系统本来是各大手机厂商用来获取用户的最佳渠道,预装APP也好,发布广告也好,厂商都希望自己可以直接触及最终用户,”小程序“的应用,相当于在手机操作系统与用户之间增加了一个应用层。如果用户习惯于使用”小程序“上的应用,久而久之,手机操作系统就会和现在的安卓系统一样尴尬,显然这不是各大手机厂商希望看到的。

从以上几点就可以看出,”小程序“和手机厂商之间的关系有点小尴尬。让一个第三方程序控制自己手机上大多数APP,任何一个手机厂家都不愿意接受,但直接不让装微信也不现实。

对于”小程序“也同样,占据8.46亿微信用户手机界面是最美丽的目标,但手机不是自己生产的,所以手机厂商也不能太得罪。

所以坤鹏论预计,”小程序“上线以后,不会狠推自己取代APP应用市场、取代手机操作系统,这是比较傻的做法。比较聪明的做法是:”闷头做事,但不放在嘴上说“。

三、可能出现的问题

“小程序”还没开始大面积使用,所以有些问题大家会比较关系,比如:

1、无网情况下的使用

这种情况确实是真实存在的,手机没信号。

对于大多数APP而言,无网的情况下确实没啥可使用的必要,但有一类APP可以用——游戏。虽然连线时用户体验会更好,但很多游戏还是有离线版的,对于这类产品,无网情况下在”小程序“上基本无法运行。

还有工具类APP,比如手机版office,PDF查看器之类的,这类APP在”小程序“上的使用空间也不大。

所以可以预计,在”小程序“前期上线的应用中,游戏和工具类应用会比较少,更多的还是应用类。

2、对流量的消耗

很多人一提到不需要下载,能想到的第一个问题就是对手机流量的消耗,认为这会增加手机流量,所以应用前景并不乐观。坤鹏论却认为这方面并不存在太多阻力。

首先,手机网络速度越来越快,流量却是越来越便宜。4G网络下,1G流量促销的时候还不到10块钱,用户成本并没有增加很多,并且手机流量这个事情,得用发展的眼光看待,未来几年还会普及5G,流量会更便宜。所以流量这块不会成为阻碍“小程序”发展的瓶颈。

不过说起手机流量,倒让坤鹏论想起另一个事情,如果这些程序都不装在自己手机里,程序后台的运行和计算也就不需要消耗手机自身处理能力,对手机硬件的要求是不是相应的会降低?

正是基于当初Q+“的不成功,很多人对微信”小程序“是否真的能接管手机应用平台也抱怀疑态度。坤鹏论倒是认为,在手机操作系统上接管应用从技术和用户便捷方面更具有实际操作性,至少要比在PC操作系统上构建平台更具实际操作性。但肯定需要很长一段时间,用户的习惯需要培养,其他利益方也不会那么轻易放弃自己的既得利益,微信”小程序“,任重而道远啊。

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